Touchdown publicitario: Las jugadas de las marcas en el Super Bowl 2025

Estamos a unos días de uno de los eventos deportivos más esperados del año, no solo para los fans, sino también para el marketing. El Super Bowl siempre ha sido mucho más que un partido de fútbol americano: es una gran vitrina publicitaria donde las marcas luchan por un lugar en el corazón de millones de consumidores. En 2025, las cifras son más altas que nunca. Los anuncios del Super Bowl LVIX han alcanzado costos récord, y las estrategias de marketing van más allá de los comerciales tradicionales, con un enfoque claro hacia el CTV (televisión conectada) y el contenido digital. Veamos lo que se viene para este año.

El costo de la fama: ¿cuánto cuesta un touchdown publicitario?

Este año, los precios de los anuncios del Super Bowl alcanzan cifras desorbitadas, con el costo de un espacio publicitario de 30 segundos en $8 millones de dólares, un 88% más que hace una década 🤑. Este aumento ha hecho que las marcas busquen formas innovadoras de captar la atención del público, no solo durante el partido, sino también en las semanas previas a la gran final.

Algunas de las marcas más grandes del mundo están dispuestas a pagar estos altísimos precios para llegar a una audiencia global de más de 200 millones de personas, un mercado ideal para campañas que busquen dejar una huella.

Hablemos de estrategias publicitarias: el enfoque digital y CTV

Este año, las marcas están apostando fuerte por las plataformas digitales y la televisión conectada (CTV), ya que las audiencias se desplazan cada vez más hacia los dispositivos móviles, smart TVs y plataformas de streaming. El público ya no se limita a ver los anuncios exclusivamente en el televisor; YouTube, TikTok y las redes sociales juegan un papel crucial para amplificar los mensajes antes, durante y después del evento.

Las campañas multicanal se han convertido en el arma poderosa de las marcas. Los anuncios se complementan con contenidos exclusivos que aparecen en las plataformas de streaming, permitiendo una interacción más personalizada y directa con los consumidores. Este enfoque híbrido también ayuda a captar a una audiencia más joven y digitalmente conectada.

Grandes estrellas, grandes estrategias

El Super Bowl 2025 no solo se caracteriza por los deportes, sino también por la gran cantidad de celebridades que participan en los anuncios. Este año, figuras como Sydney Sweeney y Barry Keoghan serán las caras visibles de algunas de las campañas más esperadas. Estas estrellas no solo atraen atención, sino que también potencian la conexión emocional de las marcas con sus públicos.

Además, las marcas están apostando por humor, emociones y nostalgia en sus campañas, buscando resonar profundamente con la audiencia. El tono de los anuncios ha evolucionado: se busca algo más que vender un producto, se quiere conectar con los valores y sentimientos del público.

Top 5 de los mejores anuncios de los últimos años

Aunque aún no se ha lanzado oficialmente toda la tanda de anuncios para el Super Bowl 2025, ya se pueden anticipar algunas marcas con campañas prometedoras. Sin embargo, repasemos algunos de los anuncios más recordados de los últimos años que establecieron referencias en la publicidad del Super Bowl:

1. Old Spice (2020) – Un clásico en humor y creatividad, con anuncios inesperados que siguen siendo estudiados por publicistas. Una marca que me encanta 🤗.

2. Amazon (2021) – El anuncio de la “Alexa” humana fue uno de los más comentados, por su carácter futurista y cómico. ¿Lo viste?

3. Pepsi (2022) – Con The Weeknd en el show de medio tiempo, Pepsi logró integrar su campaña con la performance de manera perfecta. Me encanta que las marcas busquen la manera de meterse en nuevos espacios, especialmente en el show de entretiempo que es visto por millones de personas 🤩.

4. Budweiser (2023) – Un regreso a los clásicos, con un emotivo anuncio de perritos y vínculos familiares. Imposible no amar esta pieza ❤️.

5. M&M’s (2024) – Un ejemplo de cómo las marcas juegan con el humor y las personalidades de sus personajes para mantenerse relevantes.

Lo que se viene: Innovación en las campañas para el 2025

Este año, las marcas están preparadas para sorprender con innovaciones tecnológicas, desde realidad aumentada hasta interacciones en tiempo real con el público. Las campañas de 2025 apostarán por el metaverso, los NFTs y el contenido interactivo, buscando expandir las fronteras de la publicidad tradicional. Estoy ansiosa por ver los nuevos anuncios 🙌.

Conclusión

El Super Bowl sigue siendo el evento publicitario por excelencia, y las marcas están afinando sus jugadas para lograr el touchdown publicitario en 2025. Con precios altísimos, estrategias digitales y un enfoque hacia la personalización, la competencia será muuuy salvaje, pero también una oportunidad única para que las marcas lleguen a una audiencia global y conecten con ellos de formas innovadoras. Este año, más que nunca, se jugará una gran final publicitaria. ¿Are you ready for the touchdown? 🏈 😎

Fuentes: Roast Brief, Marca, El Economista, Puro Marketing