House of the Dragon: Estrategias de engagement a largo plazo

Portada House of the Dragon

Estamos ya transitando la mitad de la segunda temporada de nuestra seria favorita House of the Dragon. Luego de muchos años mirando Game of Thrones, era imposible no seguir con esta precuela que hasta ahora viene siendo alucinante. Pero hay algo que sin dudas se lleva mi atención y es la estrategia que viene implementando HBO MAX para mantener el engagement de los espectadores a lo largo de toda la pre, durante y post temporada. Acá te dejo algunas estrategias claves que descubrí estas semanas.

La campaña de marketing más épica:

Tráilers: Ya desde el primer momento, HBO MAX lanzó 2 tráilers para promocionar la nueva temporada nada más y nada menos que desde la perspectiva de cada casa. Esto permitió que el público elija su bando, generando más compromiso con la historia, personajes y la serie en sí. Podés encontrarlos como Tráiler Oficial Verde y el Tráiler Oficial Negro.

Activaciones: En diversos lugares del planeta, se hicieron activaciones relacionadas al estreno de la serie, como proyecciones de escenas y personajes icónicos, pancartas digitales de ambas facciones, o edificios y monumentos de Nueva York enfrentados según las casas (me encantó The Manhattan Bridge vs The Brooklyn Bridge).

Contenido con IA: En Instagram podías generar con Inteligencia Artificial tu imagen de esta temporada, pero te pedía que eligieras un bando para poder crearla. Acá te dejo el posteo.

Podcast: El podcast oficial de Juego de Tronos semanalmente genera contenido relacionado a la serie, sus directores, guionistas y equipo, además de brindar diversas opiniones de lo que está ocurriendo.

Remix Challenge: Se hizo un desafío para generar el remix de cada casa y dos usuarios de internet ganaron con sus mejores versiones. Podés verlo y escucharlo acá.

Construcción de Comunidades Digitales:

Las cuentas de HBO (@hbo) y MAX (@streamonmax) en Instagram generan contenido relacionado a la serie para cultivar su comunidad en línea, donde los fans pueden discutir teorías, compartir memes y ver detalles detrás de escena relacionados con la serie. Esto no solo fomenta un sentido de pertenencia entre los seguidores, sino que también mantiene viva la conversación entre episodios.

Contenido Generado por Usuarios (UGC):

Muchos espectadores crean su propio contenido relacionado con la serie como fan art, videos de reacciones y teorías de conspiración (especialmente en TikTok y X). Esto sin dudas ayuda a mantener la euforia después de cada episodio y a HBO MAX le conviene estar pendiente de esas conversaciones.

Eventos en Vivo y Transmisiones Especiales:

Ya habíamos visto en Game Of Thrones cientos de bares, cines y casas llenas de fans donde se juntaban a ver los capítulos apenas se publicaban, y esto es algo que continúa pasando en el mundo con esta precuela.

Además, al final de cada capítulo, vemos en HBO MAX un especial del backstage con sesiones de preguntas y respuestas con el elenco y directores. Esto también ayuda a mantener el interés de los espectadores y proporcionar insights exclusivos que aumentan la conexión emocional con la serie.

Continuidad del Contenido:

Sabemos que una vez que termine esta temporada, vendrá un período de pausa hasta que se estrene la próxima. Este momento es clave para no perder el interés de la audiencia, y sabemos por experiencia que HBO MAX se toma muy en serio este tema y periódicamente seguirán generando contenido relacionado.

Reflexiones finales

En resumen, estas estrategias de engagement a largo plazo no solo mantienen el interés del público en House of the Dragon, sino que también fortalecen la marca de HBO MAX como un innovador en la creación de experiencias digitales y con su comunidad de fieles seguidores de la serie.

Y obviamente no podía cerrar sin hacer la pregunta... ¿De qué bando sos? Yo, por supuesto, apoyo a la legítima Reina Rhaenyra Targaryen 🐉🖤🔥 #TeamBlack #QueenRhaenyra

Vicky